Amazon overgår Apple og Google for at blive verdens mest værdifulde brand

Apple overgik Google, men Amazon tilranede sig begge teknologigiganter til at blive verdens mest værdifulde brand i markedsundersøgelsesfirmaet Kantars årlige BrandZ-brandværdirapport.

Ifølge BrandZ Top 100 Mest værdifulde globale brand-rangering 2019 [ Pdf ], oplevede e-handelsgiganten sin brandværdi stige til 315,5 milliarder dollars, hvorved Apples vurdering på 309,5 milliarder dollars på andenpladsen slog Apples vurdering på 309,5 milliarder dollars og Googles 309 milliarder dollars på tredjepladsen. Apples mærkeværdi steg med 3 procent i forhold til sidste år, mens Google så en stigning på 2 procent, men Amazon overstrålede begge med en stigning på hele 52 procent.

Amazons stigning til førstepladsen afslutter et Google-Apple-duopol, der begyndte i 2007, da Google overgik Microsoft for at erobre nr. 1-rangen. Apple og Google havde siden stødt indbyrdes om positionen, men Google tog topplaceringen fra Apple i 2018.

Doreen Wang, Kantars globale chef for BrandZ, fortalte CNBC at Amazons spring skyldtes, at det solgte en række tjenester.

'Amazons fænomenale vækst i brandværdi på næsten 8 milliarder i det sidste år viser, hvordan brands nu er mindre forankret til individuelle kategorier og regioner. Grænserne udviskes, efterhånden som teknologien flydende gør det muligt for brands, såsom Amazon, Google og Alibaba, at tilbyde en række tjenester på tværs af flere forbrugerkontaktpunkter.'

hvilken størrelse er macbook air

De ti mest værdifulde globale brands i rapporten består næsten udelukkende af teknologi- og teleselskaber, hvor Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's og AT&T runder top ti efter Amazon, Apple og Google.

For at kvalificere sig til rangeringen skal brands handles offentligt eller offentliggøre deres økonomiske resultater. BrandZ's liste bruger mål for brand equity baseret på interviews med over 3 millioner forbrugere om tusindvis af brands, med analyse af hver virksomhed og økonomiske resultater ved hjælp af data fra Kantar Worldpanel.

Brandz er en af ​​flere brand-rangeringer, der udgives hvert år, med andre bl.a Forbes og Interbrand . Apple har konsekvent klaret sig godt i disse undersøgelser i løbet af det sidste årti, da dets indtjening er steget i kraft af iPhone salg, men virksomheden søger i stigende grad abonnementstjenester, originalt indhold og andre uudnyttede markeder for at styrke sin forretning i lyset af den seneste nedtur på det globale smartphonemarked.