Apple opgav lavpris-tv-dongleplaner, men søger at fordoble ny Apple TV+ indholdsrate i 2022

Apple har opgivet sine planer om en lavpris Apple TV dongle og er indstillet til betydeligt at accelerere og udvide outputtet af nyt indhold på Apple TV+ næste år, iflg Oplysningerne .

Kilder siges at være bekendt med Apples planer at tale med Oplysningerne har tilsyneladende afsløret mange af virksomhedens interne diskussioner og holdninger omkring ‌Apple TV+‌ i detaljer. Virksomheden ser angiveligt ‌Apple TV+‌ som en selvstændig virksomhed snarere end en mekanisme, der tilskynder brugerne til at købe ind i Apples økosystem.

Oplysningerne rapporterede i 2018, at Apple arbejdede på en billig tv-dongle-enhed som et mere billigt alternativ til ‌Apple TV‌, som starter ved 9. Projektet blev drevet af Tim Twerdahl, en Apple video- og lydmarkedsføringschef, som hævdede, at en billig tv-enhed ville gøre det mere overkommeligt for brugere at få adgang til ‌Apple TV+‌ baseret på hans erfaring med at overvåge lignende projekter hos Netflix og Amazon.

Greg Joswiak og Phil Schiller tilsidesatte angiveligt Twerdahl og insisterede på, at Apple ikke skulle begynde at lave billige enheder med lav margin på grund af dets potentiale til at skade sit omdømme for premium-produkter, hvilket betyder, at Twerdahls lavpris-tv-enhedsprojekt blev opgivet. Twerdahl siges for nylig at have forladt virksomheden.

Apple besluttede, at en passende mellemvejsløsning ville være at udvikle apps til ‌Apple TV+‌ på andre platforme, såsom enheder fra Samsung, Roku, Amazon, Sony og Microsoft, hvilket stemte overens med tidligere bekymringer blandt ledere, inklusive Eddy Cue, at ‌Apple TV+‌ skulle være tilgængelig på en bred vifte af enheder, inklusive ikke-Apple.

Ledere siges at have diskuteret at sætte Apple-mærket på en anden virksomheds enhed i over et år, før Apple nåede til en aftale om en dedikeret Apple TV+ knap på Roku fjernbetjeningen . Apple har tilsyneladende diskuteret lignende arrangementer med mindst én anden tv-producent, men der er ingen overhængende planer om en anden dedikeret knap.

Rapporten forklarede, at Apple har til hensigt at øge mængden af ​​almindeligt nyt indhold på ‌Apple TV+‌ i 2022, med mindst ét ​​nyt element tilføjet om ugen, mere end dobbelt så hurtigt som nyt indhold i 2021.

På trods af Apples vilje til at betale en præmie for ‌Apple TV+‌ indhold, nægter virksomheden tilsyneladende at dække budgetoverskridelser og insisterer på, at studiepartnere betaler for eventuelle ekstra omkostninger.

hvor meget koster en apple tv-boks

Nogle studieledere har tilsyneladende følt sig frustrerede over Apples manglende vilje til at markedsføre shows aggressivt, før de udkommer, og behandle debuten af ​​nye shows som hardwareprodukter. Virksomheden siges også at dele små detaljer med studiepartnere om målene for marketingkampagner, og om de sigter mod at annoncere for at erhverve abonnenter eller øge bevidstheden om et individuelt show.

‌Apple TV+‌ er også indstillet til at nyde godt af mere end 0 millioner i markedsføring i år. Virksomheden menes at have brugt betydeligt mindre end dette på markedsføring i 2020. Netflix brugte til sammenligning 1,1 milliarder dollars på markedsføring alene i første halvdel af 2021. Apple har også angiveligt fortalt reklamepartnere, at de ikke vil købe kampagner til ‌Apple TV+‌ titler på Facebook eller Instagram.

Det blev anslået, at ved udgangen af ​​2020, ‌Apple TV+‌ havde omkring 40 millioner abonnenter. Disse tal er nogenlunde de samme som i sommer, ifølge en person, der siges at have kendskab til Apples abonnenttal. Cirka halvdelen af ​​‌Apple TV+‌ abonnenter betaler nu for tjenesten, mens den anden halvdel stadig bruger en gratis prøveperiode.

Andre godbidder fra rapporten inkluderer det faktum, at Apple har bestræbt sig på at beskytte sit brand inden for ‌Apple TV+‌ viser, og insisterer på, at den uslidelige karakter af 'Jo' i 'Mythic Quest' ikke blev set ved hjælp af Apple-enheder i løbet af showets anden sæson.

For flere detaljer, se Oplysningerne 's fulde rapport .