I løbet af weekenden deltog Apples chefdesigner Jony Ive og musikeren Bono Cannes Lions International Festival of Creativity , hvor Bono blev hædret med LionHeart Award for sit arbejde med (Produkt) RED-kampagnen for at samle penge ind til kampen mod AIDS.
Ive under sit interview på Cannes Lions Festival
Under deres optræden satte Ive og Bono sig til et 45 minutters interview. Mens hele interviewet endnu ikke er blevet delt, har Cannes udgivet en kort højdepunktsrulle, med de første to minutter af videoen med Bono. I stedet beskriver Bono arbejdet med Steve Jobs på (Produkt) RED, og fortæller om en bestemt samtale med Jobs over parenteserne, der er en del af (Produkt) RED-navnelogoet.
Jobs ønskede oprindeligt at give afkald på parentesen for at forhindre, at noget 'blev forstyrrende i logoet', men efter en uenighed med Bono og noget tid til at sove på det, indrømmede han parenteserne, men aldrig i Apple Stores.
Som beskrevet af Adweek Selvom Ive og Bono er gamle venner, og Apple har arbejdet med (RED) i mange år, fortsatte Bono med at beklage sig på scenen over Apples stille involvering i projektet og virksomhedens modvilje mod at sætte (RED) branding på produkter.
Bono gik så langt som at rejse sig, trække et officielt (rødt) iPad-cover frem og fjerne enheden, hvilket illustrerede for publikum, at det eneste egentlige nik til nonprofitorganisationen var inde i coveret og derfor altid skjult af tabletten.
'Hvor er den (røde) branding?' spurgte han Ive. 'Ingen kan se det. Dette er beskedenhed løbsk. Dette er Apple-måden. De er ligesom en religiøs kult.'
Jeg har virket uberørt af Bonos svagheder, idet jeg bemærkede, at Apple og Product (RED) har en stærk alliance. 'Vi startede i 2006 med et (RED) produkt, en nano, og nu har vi et halvt dusin. Det har været virkelig, virkelig specielt for os.'
I løbet af Apples partnerskab med (RED) har virksomheden udgivet (RED) iPod nanos og shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers og iPhone 5s etuier, hvor en del af hvert salg går direkte til velgørenheden.
Sidste år gik jeg endda sammen med designet Marc Newson for at skabe flere enestående produkter, der blev bortauktioneret af Sotheby's, og overskuddet går til (RED). En række genstande, inklusive EarPods af massivt guld og en rød Mac Pro, blev auktioneret, hvilket indbragte næsten 13 millioner dollars.
Til dato har Apple rejst cirka 70 millioner dollars til (Produkt) RED, hvoraf 100 procent af pengene går til HIV/AIDS-programmer i Afrika. Det fulde interview kan blive delt af Cannes i fremtiden, men i mellemtiden, en diasshow oprettet på Storify giver begivenhedens højdepunkter.
Bemærk: På grund af den politiske karakter af diskussionen om dette emne, er diskussionstråden placeret i vores Politik, Religion, Sociale Spørgsmål forum. Alle forummedlemmer og besøgende er velkomne til at læse og følge tråden, men indlæg er begrænset til forummedlemmer med mindst 100 indlæg.
Populære Indlæg