Facebooks ledelse, inklusive Mark Zuckerberg, brugte Facebook-brugeres data som løftestang over partnervirksomheder, ifølge lækkede e-mails, webchats, præsentationer, regneark og mere indhentet af Facebook mente, at app-udviklere fik mere værdi ud af Facebook-brugerdata, end Facebook fik fra app-udviklere, en faktor der fik Facebook til at begrænse adgangen til brugerdata og overveje andre indtægtsgenereringstaktikker. Ifølge NBC News og tidligere lækkede dokumenter funderede Facebook over måder, hvorpå tredjepartsapps kunne yde økonomisk kompensation for brugerdata, lige fra direkte betaling til annonceudgifter og opsætninger af datadeling, men besluttede i sidste ende at give adgang til app-udviklere, der var 'personlige venner' af Zuckerberg eller som brugte penge på Facebook og delte deres egne data.