Facebook advarede i dag annoncører om, at Apples kommende anti-sporingsværktøjer kan forårsage et fald på mere end 50 procent i Audience Network-udgiverindtægter på grund af fjernelse af personalisering fra annoncer i apps.
I et blogindlæg , Facebook sagde, at det ikke indsamler identifikatoren fra annoncører (IDFA) fra Facebook-ejede apps på iOS 14-enheder, da Apple tilføjede en funktion, der kræver, at brugere accepterer annoncesporing for at forhindre sporing på tværs af apps og på tværs af websteder, der bruges til at levere målrettede annoncer. Facebook siger, at det ikke er en ændring, de ønsker at foretage, men Apple har 'tvang denne beslutning.'
Apple-enheder tilbyder en 'Identifier for Advertisers' (IDFA), som Facebook og dets annonceringspartnere bruger til annoncemålretning. I iOS 14 er IDFA en opt-in-funktion, der giver mere gennemsigtighed for brugere, der foretrækker ikke at blive sporet i apps og på websteder.
Dette er ikke en ændring, vi ønsker at foretage, men desværre har Apples opdateringer til iOS14 tvunget denne beslutning. Vi ved, at dette kan have en alvorlig indvirkning på udgiveres evne til at tjene penge gennem Audience Network på iOS 14, og på trods af vores bedste indsats kan det gøre Audience Network så ineffektivt på iOS 14, at det måske ikke giver mening at tilbyde det på iOS 14 i fremtiden.
Facebook advarer om, at iOS 14 kan gøre Audience Network ineffektivt i iOS 14, og derfor vil det muligvis ikke blive tilbudt på platformen i fremtiden. Facebook siger, at det vil have begrænset mulighed for at levere målrettede annoncer i iOS 14. Nogle iOS 14-brugere vil ikke se nogen annoncer fra Facebooks Audience Network-program, mens andre vil se mindre relevante annoncer. Udgivere og udviklere, der bruger Facebooks Audience Network-program, bør regne med lavere CPM'er.
Selvom det er svært at kvantificere virkningen for udgivere og udviklere på nuværende tidspunkt med så mange ukendte, har vi i test set et fald på mere end 50 % i Audience Network-udgiverindtægter, da personalisering blev fjernet fra mobilannonceinstallationskampagner. I virkeligheden kan indvirkningen på Audience Network på iOS 14 være meget mere, så vi arbejder på kort- og langsigtede strategier for at støtte udgivere gennem disse ændringer.
iOS 14 har en fremtrædende 'Sporing'-sektion i Privacy-delen af appen Indstillinger, hvor brugere kan deaktivere muligheden for, at apps kan spore dem alle sammen. Selvom denne funktion er slået fra, skal apps stadig bede om tilladelse til at spore brugere på tværs af apps og websteder, der ejes af andre virksomheder, hvilket er et slag for den tavse annonce-relaterede sporing, der har foregået bag kulisserne.
Facebook siger, at mange af dets udviklere og udgivere vil blive 'skadet' af iOS 14 på et 'allerede vanskeligt tidspunkt', og at det planlægger at investere tid og ressourcer i at bygge indtægtsgenereringsprodukter til udgivere og understøttende platforme uden for iOS 14.
Populære Indlæg