Hulu og AT&T tester 'Pause Ads' i 2019, og afspiller automatisk reklamer, når du trykker Pause

Streaming-tv-tjenester, der tilbydes af virksomheder som Hulu og AT&T, tester vandet for en ny type reklame kaldet 'pauseannoncer' (via Bred vifte ). Ideen bag pauseannoncer er, at i stedet for at stå over for tvungne reklamepauser ved bestemte pauser, ville brugere være mere accepterede af annoncer, der afspilles, når de vælger at sætte et show på pause, mens de laver noget andet.

Hulu siger, at det planlægger at lancere pauseannoncer i 2019, men der blev ikke givet meget andet i form af detaljer om, hvilke af dets talrige streamingplaner, der vil omfatte den nye type reklame. Planen, der sandsynligvis vil se pausereklamer, er Hulu With Limited Commercials, som indskyder et par annoncer i løbet af et shows løbetid, svarende til live-tv, men igen er dette ikke blevet bekræftet.

AT&T citerede lignende interesse for pausereklamer og udtalte, at de også planlægger at lancere teknologi i 2019, der afspiller en video, når en bruger sætter et tv-program på pause. For begge virksomheder er det uklart præcist, hvor længe disse annoncer vil køre, og om du straks vil kunne annullere dem ved blot at trykke på afspilningsknappen og genoptage dit tv-program.

Ifølge Hulu vicepræsident og chef for reklameplatforme Jeremy Helfand, vil pauseannoncer ikke være hjemsted for langformede annoncer, men vil i stedet fokusere på reklamer, hvor annoncører 'har sekunder' til at levere et budskab effektivt. I løbet af de næste tre år forventer Hulu, at 'mere end halvdelen' af deres annonceindtægter kommer fra disse såkaldte ikke-forstyrrende oplevelser.

AT&T-annonceringsdirektør Matt Van Houten hævder, at virksomheden endda arbejder på en version af pauseannoncer, der vil være interaktive, så seerne kan 'teleskopere' til mere information fra annoncøren ved at klikke på en fjernbetjening. AT&T ved, at seerne vil give udtryk for bekymring over den nye type reklame, men Van Houten hævdede, at de kun er den næste iteration af pauseskærmen 'flyvende brødrister' fundet på Macintosh-computere i slutningen af ​​80'erne.

Hulu på pauseannoncer:

Efterhånden som binge-viewing sker mere og mere, er det naturligt, at de vil holde pause, siger Jeremy Helfand, vicepræsident og leder af reklameplatforme for Hulu, og taler om moderne sofakartofler. Hulu har til hensigt at afsløre, hvad det kalder pauseannoncer i 2019. Når en bruger vælger at strække sig eller få en snack, siger han, er det en naturlig pause i fortælleoplevelsen.

AT&T:

Vi ved, at du vil fange 100 % synlighed, når de holder pause og genoptager pausen, siger Matt Van Houten, vicepræsident for produkt hos Xandr Media, AT&T's reklameafdeling. Der er meget værdi i den oplevelse.

Med tiden, foreslår han, vil forbrugerne måske foretrække pausepitchene frem for andre former for tv-reklamer.

Nogle reklamechefer er allerede usikre på, om pauseannoncer vil slå igennem. Tim Halon, administrerende direktør for medie- og reklamekonsulentfirmaet Vetere Group, stiller spørgsmålstegn ved, om pauseannoncer vil være for forstyrrende: 'Bare fordi du kan, betyder det ikke, at du skal ... hvis det blot er at indsætte, lad os sige en omvendt realkreditannonce med en direkte svar telefonnummer? Jeg ved ikke, om det hjælper forbrugeroplevelsen.'

Når det kommer til annoncering, har mange virksomheder tidligere måttet gå en fin linje, især for streamingtjenester som Hulu og Netflix. Tidligere på året testede Netflix en ny funktion, der tilføjede videopromoveringer til programmer mellem episoderne, men brugerne påpegede hurtigt deres frustrationer over testen, og den blev aldrig bredt ud. Netflix-chefer hævder stadig, at der i øjeblikket ikke er en plan om at køre traditionelle kommercielle reklamer på deres tjeneste.

Selvom detaljerne om dets service stadig er sparsomme, rygtes det, at Apple tilbyder sine kommende tv-shows gratis til Apple-enhedsejere gennem sin tv-app, og reklamer forventes ikke at være en del af oplevelsen.