Hele 68 pct iPhone brugere forventes at nægte annoncører tilladelse til at spore dem takket være Apples App Tracking Transparency-funktion, i hvad der begynder at ligne et betydeligt slag for reklameindustrien (via AdWeek ).
Med lanceringen af iOS 14.5 skal apps modtage eksplicit brugertilladelse, før de får adgang til en iPhones annoncerings-id eller IDFA, som bruges til at spore brug på tværs af apps og websteder til målretningsformål med annoncer.
Chief analytics officer hos marketingfirmaet Epsilon, Loch Rose, sagde, at 'ingen rigtig ved med sikkerhed', hvad der vil ske, når Apples sporingsprompter bliver udbredt, men omkostningerne i promille for annoncer i appen, som er den pris, en annoncør betaler for tusinde visninger eller visninger, forventes at falde med så meget som 50 procent.
De oprindelige udsigter for antallet af brugere, der giver samtykke til at spore, ser dystre ud, med en gennemsnitlig opt-in rate på kun 32 procent, ifølge en analyse af 300 apps på tværs af 2.000 enheder fra AppsFlyer, en mobil marketing- og attributionsvirksomhed.
Analysen viste, at apps med højere forbrugertilhørsforhold oplevede højere tilvalgsrater, der svingede omkring 40 procent, men nogle virksomheder, såsom dating-appen Bumble, forventer, at så få som 20 procent af brugerne højst tilmelder sig, med dens laveste tilvalg. i prognose for mindre end én procent af brugerne.
Det store digitale annoncefirma Trade Desk sagde, at 10 procent af de 12 millioner annoncemuligheder pr. sekund på deres platform er knyttet direkte til IDFA-målinger.
Der er bekymring i reklamebranchen for, at udbredte fravalg vil føre til fuldstændig udfasning af IDFA'er, hvilket gør annoncemålretning og ydeevneoplysninger næsten umulige på Apples platforme, eftersom en vigtig del af annonceringsdata i det væsentlige ville blive fjernet, og et vist antal brugere vil slet ikke længere være målrettede.
Hvis fravalgsraten er høj, og IDFA'er bliver knappe, forventer appudviklere og udgivere, at indtægterne vil blive ramt på kort sigt. Annoncører er også opmærksomme på, at tilvalgspriserne muligvis ikke er konsistente, når funktionen er bredt udbredt, hvilket kan forværre usikkerhedsniveauet og føre til inkonsistente data.
hvornår kom 11 iphone ud
Cirka 58 procent af annoncørerne planlægger angiveligt at flytte deres virksomheder ud af Apples økosystem og investere i andre områder som Android-enheder eller tilsluttet tv som følge af ændringen.
Populære Indlæg