Apple i dag udgivet et brev fra Apples administrerende direktør Tim Cook henvendt til Apple-investorer, der annoncerer ændringer til retningslinjerne for første regnskabskvartal af 2019.
Apple forventer en omsætning på cirka 84 milliarder dollars og en bruttomargin på 38 procent, hvilket er en del lavere end det skøn, der blev givet i november, da indtjeningen i fjerde kvartal blev afsløret.
På det tidspunkt sagde Apple, at deres vejledning inkluderede en forventet omsætning på til milliarder og en bruttomargin på mellem 38 og 38,5 procent. Fra Cooks brev:
I dag reviderer vi vores guidance for Apples regnskabsmæssige 2019 første kvartal, som sluttede den 29. december. Vi forventer nu følgende:
- Omsætning på cirka 84 milliarder dollars
- Bruttoavance på cirka 38 procent
- Driftsudgifter på cirka 8,7 milliarder dollars
- Andre indtægter/(udgifter) på ca. 0 mio
- Skattesats på cirka 16,5 procent før diskrete posterhvordan man lukker åbne vinduer på iphone 11
Med 84 milliarder dollar vil Apple se et fald i omsætningen år-til-år i 2019 efter at have trukket 88,3 milliarder dollars ind i løbet af det første regnskabskvartal af 2018.
Cook tilbød en række forklaringer på faldet, hvoraf nogle blev nævnt under indtjeningsopkaldet i fjerde kvartal.
Cook siger, at tidspunktet for lanceringen af iPhone XS, XS Max og XR sammenlignet med tidspunktet for lanceringen af iPhone X sidste år vil påvirke sammenligninger fra år til år, ligesom styrken af den amerikanske dollar.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air og AirPods var begrænset i feriesæsonen, hvilket førte til en manglende evne til at følge med efterspørgslen, ligesom økonomisk svaghed i de nye markeder spillede en stor rolle i vejledningsændringen.
30-bens til lightning adapter
Cook siger, at kunder, der drager fordel af 'betydeligt reducerede priser for iPhone-batteriudskiftninger', også er en faktor, der førte til færre opgraderinger i 2018. Fra januar 2018 begyndte Apple at tilbyde batteriudskiftninger for 29 USD efter en snæver skyld, hvor virksomheden stille og roligt introducerede software der formindskede iPhones ydeevne uden at give kunderne besked. Apple stod over for flere beskyldninger om, at det bevidst bremser iPhones for at tilskynde folk til at købe nye enheder, og selvom det måske ikke er tilfældet, ser det ud til, at tilbud om billigere batteriudskiftninger har påvirket salget af nye enheder.
Specifikt i Kina oplevede Apple et betydeligt fald i salget, især i anden halvdel af 2018, hvilket Cook siger delvist skyldtes stigende handelsspændinger med USA.
Selvom vi forudså nogle udfordringer på vigtige vækstmarkeder, forudså vi ikke omfanget af den økonomiske afmatning, især i Greater China. Faktisk faldt det meste af vores omsætning i overensstemmelse med vores vejledning, og over 100 procent af vores år-til-år faldende verdensomspændende omsætning, skete i Greater China på tværs af iPhone, Mac og iPad.
Cook siger, at Apple så 'færre iPhone-opgraderinger' end forventet som følge af de førnævnte faktorer, hvilket kræver, at virksomheden sænker sine forventede indtægtsestimater.
Lavere end forventet iPhone-omsætning, primært i Greater China, tegner sig for hele vores indtægtsmangel i henhold til vores vejledning og for meget mere end hele vores år-til-år-omsætningsfald. Faktisk voksede kategorier uden for iPhone (Tjenester, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessories) næsten 19 procent år-til-år.
Mens Greater China og andre vækstmarkeder tegnede sig for langt størstedelen af faldet i iPhone-omsætningen fra år til år, var iPhone-opgraderinger på nogle udviklede markeder heller ikke så stærke, som vi troede, de ville være. Mens makroøkonomiske udfordringer på nogle markeder var en væsentlig bidragyder til denne tendens, mener vi, at der er andre faktorer, der i vid udstrækning påvirker vores iPhone-ydeevne, herunder forbrugere, der tilpasser sig en verden med færre operatørtilskud, US-dollar-styrkerelaterede prisstigninger og nogle kunder, der drager fordel af markant reduceret pris for iPhone-batteriudskiftninger.
find min iphone på macbook air
I slutningen af sit brev fremhæver Cook positive resultater fra december kvartalet, såsom en vækst i aktive enheder og øget omsætning uden for iPhone-forretningen på områder, der inkluderer tjenester og wearables. Apple, siger Cook, er sikker på sin forretning og 'pipeline af fremtidige produkter og tjenester.'
vVigtigst af alt er vi sikre på og begejstrede for vores pipeline af fremtidige produkter og tjenester. Apple innoverer som ingen anden virksomhed på jorden, og vi tager ikke foden fra gassen.
Vi kan ikke ændre makroøkonomiske forhold, men vi iværksætter og fremskynder andre initiativer for at forbedre vores resultater. Et sådant tiltag er at gøre det enkelt at handle en telefon i vores butikker, finansiere købet over tid og få hjælp til at overføre data fra den nuværende til den nye telefon. Dette er ikke kun godt for miljøet, det er fantastisk for kunden, da deres eksisterende telefon fungerer som et tilskud til deres nye telefon, og det er fantastisk for udviklere, da det kan hjælpe med at udvide vores installerede base.
Dette er et af en række skridt, vi tager for at reagere. Vi kan foretage disse justeringer, fordi Apples styrke ligger i vores modstandsdygtighed, talentet og kreativiteten i vores team og den dybe passion for det arbejde, vi udfører hver dag.
send fil fra mac til iphoneForventningerne er høje til Apple, fordi de burde være det. Vi er forpligtet til at overgå disse forventninger hver dag.
Cooks fulde brev til investorerne kan læses på Apples Newsroom-side .
Opdatering: Apples administrerende direktør Tim Cook satte sig til et eksklusivt interview med CNBC , hvor han yderligere redegjorde for vejledningsrevisionen. Han sagde, at underskuddet er over 100 procent fra iPhone og primært fra Greater China på grund af en aftagende økonomi i anden halvdel af 2018.
Cook siger, at handelsspændinger med USA lægger yderligere pres på den kinesiske økonomi, hvilket fører til mindre trafik i butikker og lavere salg. Cook gav også skylden for færre operatørsubsidier, en stærkere dollar og batteriudskiftningsprogrammet på , hvilket tyder på, at disse faktorer førte til færre iPhone-opgraderinger end forventet. Fremover siger Cook, at Apple vil fokusere 'virkelig dybt' på ting, som det kan kontrollere, hvilket øger det fremtidige salg gennem markedsføring af indbytteprogrammer, månedlige prismuligheder og mere fokus på tjenester i butikken såsom dataoverførsel.
Populære Indlæg